Le opzioni pubblicitarie a cui un blogger può andare sono molteplici oggi e in ogni caso, le diverse possibilità sono migliori o peggiori per le esigenze di ciascun blog in particolare. Per questo motivo, il blogger, o il suo direttore della pubblicità e della comunicazione, dovrebbe conoscere tutte le opzioni disponibili e determinare in modo appropriato quali siano i metodi più convenienti per i loro mezzi di comunicazione.
In questa puntata affronteremo Retargeting, un metodo per catturare nuovi lettori molto interessanti, che si rivolge agli utenti di Internet che hanno già visitato il blog in qualche occasione.
Ma andiamo a parte, prima di tutto spiegheremo come funziona e perché è vantaggioso per i blogger.
Retargeting è una campagna per attirare l'interesse rivolto a quegli utenti che hanno visitato il tuo sito web, ma che durante la loro visita non hanno fatto nessuno dei "invito all'azione"Sollevato nella pubblicazione o che la sua navigazione è stata interrotta intempestiva senza generare alcuna conversione. Sulla base della lettura di un cookie specifico e della cronologia di navigazione, le agenzie e gli strumenti di retargeting identificano gli utenti con questi comportamenti e personalizzano la pubblicità dei siti Web aderiti, offrendo banner che pubblicizzano il contenuto del tuo blog, facendo appello a un interesse passato concreto.
La cosa interessante di questo metodo è che può essere applicata in base ai criteri e alle esigenze di ciascun caso, dal momento che è possibile segmentare il tipo di lettore che vogliamo catturare. Ciò significa che il blogger può decidere il tipo di utente da contattare, ad esempio, in particolare quelli che hanno visitato la home page del loro sito web e che non hanno letto nessuno dei loro articoli, o al contrario, quelli che hanno letto un articolo, lasciando la navigazione senza visitare un'altra sezione o pagina del blog.
Come funziona?
L'operazione tecnica è molto semplice, quando il nuovo utente visita il tuo sito web per la prima volta, quando carica la pagina riceve nel suo motore di ricerca un cookie che lo identifica e quando esce dal tuo sito e visita altri che lavorano con annunci di questo tipo, il sistema identificherà questo cookie e mostrerà la pubblicità personalizzata in cui hai deciso di fare il tuo investimento. Pertanto, il sistema identifica in modo specifico il contenuto che è stato consumato dall'utente e questo specifico interesse viene applicato a un annuncio specifico.
Un fattore che di solito determina il successo di questo tipo di campagna è il volume delle visite giornaliere. Questo metodo pubblicitario è consigliato per quei siti web che hanno già un buon numero di visite, poiché più alto è il loro numero, maggiore è l'impatto delle tue campagne di retargeting, un termine che potremmo tradurre come riqualificazione.
Vale la pena investire denaro nel retargeting?
Come la maggior parte dei servizi di pubblicità online, la fatturazione delle società che lo commercializzano si basa di solito su risultati concreti (costo per clic), che è solitamente verificabile con gli strumenti di analisi statistica ed è sempre una tranquillità perché Non spenderemo troppi soldi.
In questo senso, una campagna globale ben organizzata per attirare nuovi lettori può includere questo metodo e ottenere molti benefici.
Ad esempio, da questo metodo possiamo identificare gli utenti che hanno visitato il modulo di ammissione alla newsletter, ma non l'hanno specificato. Per stimolare la loro adesione, possiamo progettare un annuncio pubblicitario in cui vi è un ulteriore vantaggio con la partecipazione, per ottenere finalmente la conversione desiderata.
Ad ogni modo, questa è una risorsa da usare con parsimonia, poiché gli utenti in generale non amano sentirsi guardati o guardati e se i tuoi annunci appaiono in modo esagerato rispetto alle navigazioni precedenti, questa presenza invasiva può essere controproducente.
In conclusione, il retargeting è un'altra possibilità pubblicitaria molto utile che i blogger dovrebbero sapere quando decidono quali sono le opzioni più appropriate per ciascun blog.
